ATRÁS
EL RASTRILLO

Project 04Art Direction & Campaign

El Rastrillo

Identidad visual para la edición 2024 del evento benéfico Nuevo Futuro — tradición que conecta con un público joven.

Una identidad visual completa para rejuvenecer este evento benéfico tradicional y conectarlo con un público más joven y cultural. La propuesta juega con una tipografía serif elegante y la personificación de objetos de segunda mano —maletas, sillones y relojes— que cobran vida con ilustraciones lineales de estilo retro, unificadas bajo una potente paleta verde menta.

RoleGraphic Designer
PlatformSocial · Campaign
SoftwarePhotoshop · Illustrator
El Rastrillo de Nuevo Futuro — campaña
La campaña

Objetos que cobran vida

Maletas, sillones y relojes de segunda mano personificados con ilustración lineal retro y una potente paleta verde menta. Tradición rejuvenecida para conectar con un público joven.

Una tradición que vuelve a ser deseable. El Rastrillo · Nuevo Futuro 2024
El Rastrillo — moodboard de campaña
01 Concepto
El Rastrillo — moodboard de campaña (II)
02 Dirección de arte
El Rastrillo — board final de campaña
03 Campaña
El sistema

Reto, respuesta y paleta

El reto

Rejuvenecer un evento benéfico tradicional y conectarlo con un público joven, sin perder a su público de siempre.

La solución

Objetos de segunda mano personificados con ilustración lineal y una serif elegante: la tradición vuelve a ser deseable.

  • Menta#8ECBA9
  • Verde jade#609B7F
  • Salvia#77ACA2
  • Tinta#273C4F